Fondamental. Il existe 3 modèles d'efficacité publicitaire : Le modèle d'apprentissage : on postule que le consommateur s'intéresse aux caractéristiques du produit. Le modèle de la personnalité de la marque : il s'agit de faire en sorte que le consommateur s'intéresse d'abord à la marque. Le modèle comportemental : l'action directe ...